Академический руководитель программы — Александр Архангельский, ординарный профессор НИУ ВШЭ, к.ф.н., писатель, автор и ведущий телевизионных и мультимедийных проектов.
Руководители проекта со стороны музея:
Фёкла Толстая — журналист, руководитель отдела развития музея Л.Н. Толстого.
Иван Лысяков — руководитель отдела информационных ресурсов музея Л.Н. Толстого.
Руководители проекта со стороны ВШЭ:
Анна Качкаева — профессор департамента медиа НИУ ВШЭ, к.ф.н., медиакритик;
Анна Новикова — профессор департамента медиа НИУ ВШЭ, д.культур., академический руководитель магистерской программы «Трансмедийное производство в цифровых индустриях»;
Максим Корнев — эксперт компании MediaToolbox, преподаватель магистерской программы;
Юрий Куприянов — консультант по мультимедиа-сервисам, преподаватель магистерской программы.