Академический руководитель программы — Александр Архангельский, ординарный профессор НИУ ВШЭ, к.ф.н., писатель, автор и ведущий телевизионных и мультимедийных проектов. 
 Руководители проекта со стороны музея: 
 Фёкла Толстая — журналист, руководитель отдела развития музея Л.Н. Толстого.
Иван Лысяков — руководитель отдела информационных ресурсов музея Л.Н. Толстого.
 Руководители проекта со стороны ВШЭ: 
 Анна Качкаева  — профессор департамента медиа НИУ ВШЭ, к.ф.н., медиакритик; 
 Анна Новикова — профессор департамента медиа НИУ ВШЭ, д.культур., академический руководитель магистерской программы «Трансмедийное производство в цифровых индустриях»; 
Максим Корнев — эксперт компании MediaToolbox, преподаватель магистерской программы; 
 Юрий Куприянов — консультант по мультимедиа-сервисам, преподаватель магистерской программы.